另眼看服裝：拼多多上市遭質疑 Vans與梵高博物館

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拼多多上市遭質疑；節節潰敗的美邦靠渠道下沉喘息；森馬進軍女包市場，與唯品會深度合作；Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌… 作者 |  李園園 編輯 | 李園園 來源 | 中國服裝網

拼多多上市遭質疑；節節潰敗的美邦靠渠道下沉喘息；森馬進軍女包市場，與唯品會深度合作；Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌… 作者 |  李園園 編輯 | 李園園 來源 | 中國服裝網 上周，國內外的服裝界發生瞭哪些大事件呢?中國服裝網小編帶您來梳理。 國內新聞：7月30日~8月05日 ▋拼多多上市遭質疑 7月26日，成立僅三年的拼多多正式在納斯達克上市。上市當天，拼多多每股發行定價為19美元，開盤價26.5美元，較發行價上漲39.47%，高峰時股價達到27美金，市值逼近300億美金。截止上市首日收盤，拼多多股價上漲7.8美元，報26.8美元每股，較發行價上漲41.05%。按收盤價計算，拼多多市值達到305.31億美元。 無論是在上市前還是上市後，圍繞拼多多平臺的商品質量、口碑等都引發瞭廣泛的爭議。對於假貨、山寨問題，黃崢在此前的媒體溝通會上曾表示，如果你看一下阿裡巴巴的歷史，會發現打假之路其實是很艱辛的，因為中國特別大，工商又是屬地管理，所以這個問題比較復雜。“如果不去做這件事，作為一個新的平臺，就會形成惡性循環，劣幣驅逐良幣”。 中服說：拼多多品牌成立之初吸引瞭不少低消費者的眼光，進而迅速在三五線城市贏得消費市場。能夠在成立三年就上市，拼多多的發展可謂是非常之快瞭。而想要往大中型城市發展，拼多多除瞭有利的銷售模式之外還需要更多的迎合理性消費者的眼光，在產品的品質上面要多下功夫才是重點。 ▋節節潰敗的美邦靠渠道下沉喘息 近日，美特斯邦威宣佈，將在三五線城市推進“百城千店”戰略計劃，意圖通過占領三五線城市的快時尚服飾市場，以渠道下沉的方式解決困擾其多年的業績頹靡。在美特斯邦威舉辦的全品牌千人招商大會上，周成建還表示，此次招商會旨在更好地向地級、縣級、鎮級市場推廣美特斯邦威全品牌發展戰略——百城千店，從而加快在三五線城市的開拓力度。 中服說：美特斯邦威近三年來，一直處在虧損的狀態，而此次向三五線城市的轉型也是美特斯邦威在發展道路上尋求新道路。而此次的轉型成果也是證明瞭其品牌升級與渠道下沉的可行性。而在全國消費升級的大潮之下，信息的快速傳遞也讓三五線的青年對於國際名牌耳濡目染，美特斯邦威渠道下沉還有多少機會，就不得而知瞭。 ▋森馬進軍女包市場 與唯品會深度合作 8月2日，森馬宣佈進軍女包品類，並將新品類的首發定在唯品會。據森馬箱包項目總負責人稱，森馬箱包項目在集團內部早在2016年就有瞭發展的苗頭，但項目之初，箱包項目一直在線上銷售雙肩包和拉桿箱品類、幾乎沒有出過女包。此次唯品會將在唯品會APP首頁新品展示、KA品牌扶持資源和CRM精準人群匹配準確定向投放。 中服說：森馬服飾除卻經營服裝外，現如今又把目光到瞭女包市場。與電商唯品會的深度合作也說明森馬正在向互聯網+的發展潮流看齊。產品種類的多樣化也是服裝產業發展的一大途徑。森馬品牌的升級正逐步實現，所帶來的溢價也將大幅提升。 ▋拉夏貝爾收回線上經營權 8月5日晚間，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司發佈公告稱，該公司將終止與代理商杭州黯涉電子商務有限公司的線上代理經營協議。根據終止協議，該公司將收回代理商處產品存貨，並清償合約費用。拉夏貝爾在公告中表示，為協同多品牌線上線下融合發展，公司將線上銷售渠道收回自營，以便直接管理公司旗下品牌。 中服說：將線上經營權從外包收回也正說明瞭拉夏貝爾對於新零售以及下上銷售的重視程度，為瞭更加適應互聯網產業的發展，拉夏貝爾自營線上銷售也是必然。 ▋李寧也玩快閃店 8月3日，中國李寧快閃店Ning Space潮流空間登陸深圳萬象天地LG層大中庭。這是中國李寧系列在紐約、巴黎時裝周後第一次完整的在國內呈現，整場“潮流+高定”的快閃將從8月3日開始一直持續至12日，為期十天。李寧方面表示，深圳萬象天地作為時尚地標，潮人聚集地，跟我們想要的目標客群很契合。 中服說：快閃店以其新潮性和節約成本還有眾多有點成為瞭近年來品牌最愛的玩法之一。李寧此次跟隨潮流也是看重瞭快閃店的發展潛力，Ning Space潮流空間的登錄也迅速為李寧吸引瞭很多的粉絲，對於品牌的推廣也是大有好處。 國際新聞：7月30日~8月05日 ▋休閑品牌vans 灰與梵高博物館推出聯名系列 近期，美國休閑運動品牌 Vans 宣佈與荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物館(Van Gogh Museum)推出聯名膠囊系列 Vans x Van Gogh Museum，以保護和宣傳繪畫大師文森特·梵高的傳奇經歷和藝術精品。在系列中，Vans 在經典的一腳蹬球鞋、T恤、衛衣、夾克、背包、帽子等產品中加入瞭梵高的繪畫作品元素。這些繪畫作品包括：Skull(《骷髏》)、Almond Blossom(《盛開的杏花》)、Sunflowers(《向日葵》)以及其自畫像。 細節之處，梵高標志性的筆觸和手寫體文字用鮮明的對比色凸顯出來。 中服說：為瞭吸引消費者的眼光，品牌進行聯名推廣不僅可以賺足噱頭，對於產品來說也是一個很好的推廣。vans 酒紅與梵高博物館的聯名動作，也給消費者帶來瞭不少驚喜，理所應當的消費也被帶動瞭不少。增強品牌的影響力吸引更多的消費者關註也是Vans想要達到的效果。 ▋Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌 奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏傢，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現，數字化的重要性正在被不斷證明。據時尚商業快訊，法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號正式官方認證，截至到目前，該帳號共發佈瞭13條短視頻，獲得17.4萬個贊，共累積3.3萬個粉絲，從時間窗口來看，Dior在抖音悄悄試水瞭長達四個月的時間。 中服說：抖音的迅速崛起吸引瞭一大批年輕人的喜愛，而這種作用大量年輕用戶的平臺也正是吸引著眾多奢侈品牌的關註。在眾多品牌還在蠢蠢欲動的時候，大膽年輕化的Dior便首先正式入駐抖音開設帳號。不得不說Dior的大膽讓人另眼相看。 ▋明星效應刺激業績攀升，Puma難靠Rihanna常青 憑借Rihanna翻身的德國運動品牌Puma(PUM.ETR)是明星效應最直接的受益者。2007年，有意進軍生活方式領域的開雲集團收購Puma，但未能如願對股東生成有效回報，導致Puma幾度傳出將被開雲集團拋售。不過，自2014年Rihanna加入Puma成為品牌創意總監推出Fenty x Puma by Rihanna後，品牌人氣迅速觸底回升。 中服說：明星代言人和營銷投入所帶來的巨大成本需要更高的毛利率支撐。Puma在Rihanna的加持下得到瞭銷售業績的增長，但是高支出是否能獲得高回報是偏僻應該考慮的問題。加上Puma有瞭Rihanna後並不是一路增長，這也意味著品牌不僅需要關註營銷對銷售帶來的短期提升，也不得不考慮到投資回報的問題。 ▋Prada“轉運”?大中華區銷售凈額同比增長9.2% Prada集團8月2日凌晨發佈的2018財年上半年財報顯示，亞太地區銷售凈額為5.19以歐元，同比增長6.6%。其中，大中華區銷售凈額同比增長9.2%至344.4百萬歐元。 該集團在財報中表示，亞太地區銷售額的增加大部分來自直營店，中國市場的增長主要得益於香港及澳門旅客流量的恢復。 中服說：PRADA在歷經銷售低迷的階段之後業績的回暖，與其做出重大調整是分不開的。大力拓展網絡電商平臺，對Prada的銷售起到瞭決定性的推動作用。  Prada在中國壽險推出官網便取得瞭階段性成果，也正說明此次調整的必要性。 ▋Zara將為線上訂單提供店鋪直郵服務 據《華爾街日報》消息，Zara將落地店鋪直郵系統，專為線上訂單服務。這一快遞方式將使Zara像亞馬遜、時尚電商Asos、Zalando一樣，更快地讓消費者拿到產品，提升購物體驗。這一方式也能解決網絡庫存不夠，但實體店有貨的尷尬，增強瞭品牌調度庫存的靈活性。這一系統將從距離消費者最近的門店中發貨。據悉，該系統會於年底前在全球2000傢店鋪上線。 中服說：網購以其方便性備受年輕人青睞，而近期也有一些研究也強調過網購速度的重要性，對於快速更新商品的電商來說，網購物流的速度也非常重要，而zara電鋪直郵服務的開啟，也大大減少瞭物流對於銷售的影響，這樣一來才能賣出更多商品。 往期回顧： 關店潮起 班尼路退市、達芙妮何時觸底反彈 Zara將為線上訂單提供店鋪直郵服務

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